如今越来越多的中药企业正在谋求转型，意图在大健康领域“分一杯羹”。同仁堂除大卖保健品外，还推出中药面膜等药妆；云南白药推白药牙膏、养元青等日化产品；贵州百灵重金邀请国际巨星章子怡代言胶原蛋白；东阿阿胶推出桃花姬等“休闲零食”；千金药业也开始进军卫生棉等卫生快消品。广药集团的王老吉凉茶更是赚得盆满钵满。传统老字号中药企业开始跨界涉足日化领域，是自救，还是自毁前程？在甘肃卫视播出的《新财富夜谈》节目中，财经评论员叶檀，百花集团董事局主席黄文荣，罗兰贝格全球合伙人刘宇刚一起来诊断中药，挖掘它的正能量。    

中药企业跨界经营

刘宇刚：跨界，做得不好就是“不务正业”，做得好就是华丽转身。其实也有不少华丽转身的例子。中药有天然优势，第一个优势就是药食同源，不管它有没有益，至少是无害。第二，用制药的标准去做食品或者日化，这个起点相对来说比较高，尤其现在食品安全是一个严重的问题，大家对制药企业可能信赖还是多一点。第三，就是品牌方面。如果品牌有一定的内涵，同时它又有外延，这个资源就很宝贵。国外这样成功的案例有很多。比如强生是一个医药公司，同时也是一个快消品公司。可伶可俐，宝宝的爽身粉，都是它的重要的业务。另外一个例子就是雅培，大家知道他是做婴幼儿奶粉的，但是实际上它是全球最大的做风湿性关节炎生物药的企业。    

和药比起来，快消品的营销就没那么简单。同样是中药成分的牙膏，两个品牌也会产生两种结局。云南白药发布三季报，1~9月份公司实现销售收入95.40亿，同比增长23.23%；实现净利润11.23亿元，同比增长30.73%。今年前三季度仅白药牙膏的收入就达到12亿元，同比增长约40%。预计全年云南白药牙膏收入超16亿元。到目前为止，云南白药牙膏市场份额仅次于外资品牌佳洁士和高露洁，排名第三。而曾经头顶“国产牙膏第一品牌”的两面针，随着近几年外资牙膏品牌的围剿，竟主动“缴械”，转战其他行业，牙膏等主业业绩不振；2012年两面针中报数据显示，上半年，牙膏销售数据仅为0.46亿元，市场份额已经不到1%，相比2003年辉煌时单年销售4.274亿元的成绩，如今的两面针从巅峰坠落。 

对于中药企业竞相进入快消领域的做法，各方专家也提出了自己的看法。中国非处方药协会常务副会长白慧良认为，企业可以走大健康之路，但要由市场来做调控做淘汰，让那些研发能力弱、推广能力弱的企业在市场机制下淘汰出局。国家食品药品监督局原副局长任德权表示中药企业走大健康应当做“有特色的品种”，不做低水平的重复。面对中药大健康产业的万亿产值，哪些中药企业能够跨界成功，分食到这块蛋糕，哪些企业会被市场淘汰，还有待时间的检验。