互联网正深刻地影响着人类的未来，医药行业也不例外。

前不久，德国默克雪兰诺宣布与华康移动医疗共同推出《中华内分泌代谢杂志》与《中华糖尿病杂志》电子版杂志的赠阅活动。全国20000名内分泌专科医生均可通过“医客”和“中华医学会系列杂志”两款APP申领这两本杂志为期一年的免费阅读权限。

默克与华康的跨界合作并非是传统制药企业第一次触碰“高科技”，这种组合仅仅是吹响了医药行业进军移动互联网的号角。

有分析认为，制药企业的这种转型绝非偶然，互联网正在改变整个社会的生活习惯。据《2014医生互联网行为洞察报告》中显示，中国现已有71%的医生将网络作为获取信息的首要手段，网络已取代医药代表、学术会议，成为医生获取医疗信息的最主要方式。

随着互联网的蓬勃发展，移动医疗无疑成为现如今医药领域中最热门的话题之一。医疗APP如雨后春笋般的迅猛增长，传统制药企业通过开展移动互联网业务将催生出全新的商业模式，医疗产业的生态环境也将随之发生重大改变。

 “下注”移动APP

事实上，这些曾经与互联网毫无关系的制药业巨头，都以各自的方式开发自己的APP。

辉瑞早在2013年3月就推出了“男性健康”的手机应用，并可识别所购药品的真伪；礼来则在同年10月为糖尿病患者量身打造了“糖尿病心天地”，免费建立病情档案；今年5月，强生也发布了一款名为“追踪你的健康”的移动应用，希望收集用户的健康数据。

除上述企业所推出的APP之外，默沙东、拜耳、赛诺菲、阿斯利康等制药巨头也都建立了数字信息化的部门。据39健康网编辑不完全的统计，在全球制药企业前20强中，至少有6成以上的企业正逐步尝试利用互联网渠道拓展自身业务。

随着互联网技术的广泛运用，制药企业的营销模式将会发生根本性的变化。业内人士普遍认为，新技术会让产品信息更加快速有效地抵达至用户的手中。

在此次与华康移动医疗的合作中，默克雪兰诺显然是看中了APP上所聚集的医生用户资源。

 “目前中国医生的工作非常繁忙，而医学知识和诊治技术更新非常快。”默克雪兰诺内分泌和代谢事业部糖尿病市场总监俞蕾表示，此次合作是通过华康移动医疗的APP，计划向全国范围内2万名临床医生定向赠送两本专业杂志，移动医疗模式能帮助医生在片断时间中学习。

罗德公关中国区董事总经理寿玉滢认为，通过采用数字化渠道降低药企经营成本已成为未来发展趋势，中国将成为全球移动医疗业务需求最大的国家之一。

 “贴近”目标用户

现如今，国内仅移动医疗健康的应用数已超过了200款，并仍在保持较快的增长速度，有投资机构预测移动医疗市场规模到2017年将接近125亿人民币。

随着移动医疗市场的日渐成熟，制药企业纷纷加紧在APP上的布局，欲抢市场先机。以“糖尿病心天地”为例，礼来公司希望推出这款糖尿病患者的管理软件后，巩固其在市场的领先地位。

作为一种新型的患者教育渠道和平台，“糖尿病心天地”能够帮助中青年糖尿病患者了解疾病知识，在已上线的一年时间里下载量已经突破13万/次。

目前，礼来公司正打算升级这款移动医疗APP。据39健康网编辑了解，“糖尿病心天地”在原有的服务功能基础上，根据大量的医患用户反馈和最新的市场调查，强调个性化的患者辅助，互动化的疾病知识教育，以及从疾病教育到患者自我管理的进化。

而制药企业在移动智慧医疗方面的布局，除了推出官方授权的APP之外，还在今年上线了官方微信，其目的显然是要“零距离”的贴近消费者。

据了解，辉瑞与美国发展最快的医生社交网站Sermo协作，进入互联网社交网络，利用网络社交的热潮，寻找与用户沟通的最佳方式，并根据他们的需求来提供药品和疾病信息。

移动互联网的应用改变了人们信息获取的方式，通过移动互联网了解和掌握基本的医药知识已经成为人们生活中的一部分，而随着人们对健康的重视程度的加深，这种需求也越来越大，医疗