2015年注定将成为互联网医疗O2O史上具有里程碑意义的一年。

2014年12月31日晚，美国最大连锁药店运营商沃尔格林公司宣布，已完成了与欧洲最大药品分销商联合博姿(AllianceBoots)的合并，公司名称改为沃尔格林联合博姿集团(WalgreensBootsAllianceInc)，股票代码改为“WBA”。对于国内有意于进军在线医疗O2O的互联网巨头来说，这又是一针兴奋剂。作为医疗O2O发展的“风口之年”：2014年不仅阿里京东等几大巨头日益进军医药电商，更出现了集中井喷式的移动医疗创业和融资大潮。

随着巨头的入局与资本市场不断看好，2015年医疗O2O发展势头必将更加强劲。由于医疗领域监管的敏感性和专业性，目前医疗O2O尚未迎来成熟的发展模式。但全球医药巨头沃尔格林的高调收购行为，却为医疗O2O的发展提供了新的思路。

医药O2O：零售业的最后一片“蓝海”

2014年互联网巨头大举进军医疗O2O，最终奠定医药平台电商三足鼎立之势。与此同时，尽管移动医疗创业也迎来井喷之年，并持续被业界和资本市场看好，仍未足以形成成熟的商业模式，撬动医疗O2O市场。

作为零售业的最后一片蓝海，医药电商堪称互联网巨头抢占传统零售业的最后一役。一方面，在辞旧迎新的跨年之际，美国最大连锁药店运营商沃尔格林公司宣布，已完成与欧洲最大药品分销商联合博姿的合并，即将打造全球最大医药商业公司以及分销网络；另一方面，2014年国内医疗O2O亦风景独好：1月，阿里巴巴集团正式宣布斥资13亿元入主医药电商中信21世纪有限公司，目的即在于95095所具有的药品第三方交易平台资质；8月22日，1号店获得国家食品药品监督总局批复，成为首家获得该资格的综合电商企业；12月23日，京东商城再次获得了国家食品药品监督管理总局颁发的互联网药品交易服务A证资质。

医药健康产业已经成为互联网电商和在线零售业的最后一块“蛋糕”。2013年，我国医药电子商务规模为42.6亿元，仅占整个电子商务市场的0.7%不到，但较之2012年的16.6亿元、2011年的4亿元，平均增速超过200%。医药零售领域是互联网零售领域挑战最大，也是机遇最大的一个环节。随着国家监管政策的日益松绑，互联网巨头的不断渗透并对物流、客流、信息流、现金流的重新组合，转移盈利模式，未来医药零售产业增长有望重新开启。

移动医疗：有钱就任性

所谓移动医疗APP，指基于安卓、苹果等移动终端操作系统的医疗类应用，主要分为5种：医药产品电商应用、满足专业人士了解专业信息和查询医学参考资料需求的应用、满足寻医问诊需求的应用、预约挂号及导医、咨询和点评服务平台以及细分功能产品等。

2014年是移动医疗创业和融资的“井喷之年”。据动脉网互联网医疗研究院投融资数据库统计，2010-2014YTD近五年国内互联网医疗创业投资事件为140起。其中，2014年融资交易数80起，披露融资额69074.3万美元，接近前四年交易数和融资额总和。

另据艾媒咨询统计数据显示，目前我国现阶段移动医疗APP已达2000多款。同时，2012年中国移动医疗市场规模已经达到18.6亿元，较上一年增长17.7%。2017年中国移动医疗市场规模将达到125.3亿元。2014年3月17日，美国健康医疗软件制造商CastlightHealth在纽交所正式挂牌上市，上市首日其广受市场追捧，股价飙涨近1.5倍，更激起了国内移动医疗创业者的无限热情。

医疗O2O：谁主沉浮？

作为国内重点监管领域，医疗行业的发展需要得到政策松绑。2014年首先就是政策红利集中爆发之年：

1月26日，卫计委发布《关于医师多点执业的若干意见(征求意见稿)》，提出取消多点执业地点地域和数量的限制；5月28日，国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》；8月29日，卫计委再次发布《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》；11月17日，国务院发布《国务院办公厅关于加快发展商业健康保险的若干意见》，提高医疗执业保险覆盖面。