摘要:2012年的医药营销领域可谓大片不断，每一部都赚足了眼球，甚至全民热议。营销版将上述“大片”特别辑录为纪录片《2012》，该片剧情跌宕起伏，结局出人意料，又在情理之中，亲历者如漂流般刺激不断、惊呼连连。

2012年的医药营销领域可谓大片不断，每一部都赚足了眼球，甚至全民热议。营销版将上述“大片”特别辑录为纪录片《2012》，该片剧情跌宕起伏，结局出人意料，又在情理之中，亲历者如漂流般刺激不断、惊呼连连。

【战争片】：王老吉PK加多宝

结束商标战后，鸿道集团将营销重点锁定在更名，打出广告组合拳：“怕上火喝加多宝”、“怕上火现在喝加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“还是原来的配方，还是熟悉的味道”等。王老吉继续沿用“怕上火喝王老吉”，仅推出“凉茶就喝王老吉”。

双方还进行广告资源争夺战。砸6000万元冠名首季《中国好声音》大热后，加多宝豪掷2亿元拿下2013年《中国好声音》第二季独家冠名权；斥资8600万元拿下中央电视台《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位；获得湖南卫视《跨年演唱会》独家冠名。王老吉拿下2013年CCTV-3新栏目《开门大吉》的独家冠名权，以及湖南卫视《元宵喜乐会》和《春节联欢晚会》的总冠名权。日前，广药集团宣布，2013年投入20亿元打造红罐王老吉品牌，联合10家全国电视台，形成覆盖中国东西南北中的品牌营销空间布局。

更重要的争夺是渠道战。加多宝凭借原有渠道优势占尽先机。王老吉通过低价促销和免费赠售正面交锋外，也在试图弯道超车：在中石化易捷便利销售王老吉，达成排他协议；进驻全国几十万家零售药店。

[观后感]

加多宝需完成品牌转换并继续掌控渠道。王老吉则要及时推出产品，从扩大产能、提高市场应对能力、拓展渠道方面努力，增强市场竞争力。目前来看，广药王老吉的后劲不容小觑。

   【谍战片】：阿胶潜入《甄嬛传》

《甄嬛传》成《阿胶传》

      2012年，东阿阿胶的植入广告随着《甄嬛传》的热播成为热门话题。东阿阿胶在剧中首次亮相是在第4集，甄嬛让浣碧去太医院找温实初时，他正在钻研一幅字卷，卷边就清晰写着“东阿阿胶炼胶图”，为之后的频繁出现做铺垫；第9集，眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃叫丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝……

贵妃娘娘们身体力行的介绍为东阿阿胶做了活广告。在《甄嬛传》播出初期，“东阿阿胶”的股价正处于跌势，5天内下跌了2元多，随着《甄嬛传》收视率节节攀升，“五一”小长假之后的工作日，东阿阿胶的股价也跟着出现上扬走势。    

[观后感]

植入式广告是一门艺术，植入自然，可“润物细无声”，用之不当，反招观众反感。

【娱乐片】：“好声音”唱响一夏

   好声音背后的加多宝

2012年，《中国好声音》火爆一夏。加多宝对节目的冠名并非仅仅“加个名字”那么简单：除了主持人频繁重复的“绕口令广告”外，现场大屏幕、舞台地面、评委座位旁、选手入场大门……加多宝的标识和产品几乎铺天盖地，无所不在，甚至连评委、现场工作人员的调侃也离不开加多宝。与此同时，全国几万个加多宝终端的海报配合、几千个产品路演配合，挑起PK华少语速“中国好舌头”的网络热潮……加多宝也在利用自己的终端，利用互联网，反作用于这个话题，继续加热《中国好声音》与加多宝的热度。

加多宝的“正宗凉茶”概念随着“正宗好凉茶，正宗好声音”这句广告语的流行而深入人心。更重要的是，加多宝凉茶借此实现了品牌转换的过渡。据零点调查公司最新统计的数据显示，加多宝品牌的知晓率高达99.6%，品牌第一提及率推荐度方面均占据绝对领先优势，销量同比增长已超过50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%。