品牌、销量、利润……企业经营的所有工作都围绕产品展开。新品种的快速成长必然推动企业和产业做强做大，但是产品的更新却又必然推动另一个产品的没落。一次又一次的产品更替，带来一个又一个产业和企业的崛起与消亡。
不平凡的2010年，哪些品种最吸引世人的眼球？
视点1，立普妥：最焦急
处境：2011年专利到期后，业界预测其销量将会下滑75%。
立普妥于1997年面世，2004年成为全球首只年销售额超百亿美元的药物，2008年更是达到138亿美元，到2009年回落到125亿美元，但仍是销售冠军。截至2009年，立普妥总销售额累计高达1139亿美元。
2011年专利到期后，业界预测其销量将会下滑75%。因为骄人的业绩，立普妥成为仿制药制造商垂涎的目标，美国Mylan、印度兰伯西、日本第一三共、加拿大Apotex和以色列梯瓦等跨国仿制药公司几年前就开始仿制立普妥，但由于与辉瑞的官司或者协议调解而一直没有上市。2011年11月过后，这些产品将立马上市销售，有可能成为立普妥这一品牌药的“杀手”。
另一方面，一直紧追立普妥的后来者，如阿斯利康的可定等也已整装待发，试图蚕食立普妥的地盘。
目前，国内已有4家企业拥有阿托伐他汀钙生产批件，分别是北京嘉林药业、河南天方药业、浙江新东港药业和石家庄制药集团华盛制药。因此，一幕幕争夺战也将在国内市场上演。
立普妥的疯狂业绩可谓前无“古人”，但各大公司都在期望创造一个“来者”。因此，立普妥已经到了最危急的时刻，其能否继续演绎辉煌，取决于辉瑞的价格调整及市场策略。
视点2，安维汀：最纠结
处境：一只注册用于抗肿瘤的药物，却被广泛应用于治疗AMD，让人纠结的是还不好去申请这一适应证。
2010年9月，在积极准备将“重磅炸弹”药物安维汀（贝伐珠单抗）登陆中国市场的罗氏公司，被一场以安维汀为主角的“眼药门”事件打了个措手不及。
虽然最终发现“眼药门”所使用的药物，彼时罗氏公司尚未在国内销售，从而证明了罗氏和安维汀的无辜，但是“眼药门”所使用的药物分明就是安维汀。
这也正是安维汀纠结的根源，国内外医生使用安维汀时发现其对年龄相关性黄斑变性（AMD）有效，随后，安维汀就被作为治疗AMD而普遍使用。但是，罗氏从未打算为其申请这一适应证，因为罗氏旗下基因泰克还有一只专门治疗AMD的产品Lucentis。
Lucentis于2006年上市，在安维汀已经引领全球生物药物市场的时候，Lucentis的销售却乏善可陈，而其市场销售最主要的对手竟然就是安维汀。因为临床医生发现，Lucentis与安维汀对AMD的作用机理类似，并且效果明显，但是使用安维汀的费用却远远低于使用Lucentis，这一结果导致Lucentis被冷落，而肿瘤药安维汀却大受AMD治疗医生欢迎。