近期亿欧网接触了多家从肿瘤这一细分领域切入

市场的公司，本文将从肿瘤医疗行业的整个市场说起，总结分析在2014-2015年移动医疗肿瘤细分领域的发展路径和未来的可能性。

中国肿瘤医疗行业市场情况

肿瘤是机体在各种致癌因素作用下，局部组织的某一个细胞在基因水平上失去对其生长的正常调控，导致其克隆性异常增生而形成的病变，一般分为良性和恶性两大类。据亿欧网了解，恶性肿瘤发病率按从高到低依次是肺癌、乳腺癌、胃癌、肝癌、食管癌、直结肠癌、子宫颈癌、子宫体癌、卵巢癌、脑及CNS肿瘤等。

我国的肿瘤医疗服务机构大致可分为几类：公立专科肿瘤医院、综合性医院肿瘤科、民营专科肿瘤医院。肿瘤医院的现状可概括为“总量偏少，公立强势，两级分化”。

2010年癌症病人平均住院费用为22718元，其中药物费用为11718元，占比52.12%。2011年国内抗肿瘤药销售规模为587.4亿  元，预计2015年市场规模为860亿元左右，按药物费用占总住院费用的52.12%计算，2015年国内肿瘤医疗服务市场规模约为1650亿元。

而从患者基数的角度计算，我国每年新增肿瘤发病人数在300万以上，保守估计每个患者的治疗费用在10万元左右，那么整个肿瘤市场的容量将超过3000亿元。同时考虑到一部分人救治费用较高，部分农村患者没钱治病，院外转诊、陪诊、康复花费等变量，最终确定2015年肿瘤市场整体容量在2000-3000亿元。

肿瘤医疗的特色

1.肿瘤医疗服务流程长。从产业链来看，分为医药企业、医院、  OTC终端和患者端；医疗服务来看，肿瘤的治疗周期一般在6-12个月，还包括了陪护等周边花费。

2.产业链价值高。其医药消费价值高，  根据2014年中国卫计委统计的数据，胃癌、肺癌等肿瘤类疾病药品消费普遍高于其他疾病，平均药费都在5000以上。

3.医院是核心。其中医药制药企业处在市场化环境之中，竞争相对较为充分，而约占80%医药消费的医院终端处于强势的非市场化地位，对上游和下游双向垄断，掌握上下游议价能力。

移动医疗市场肿瘤细分领域发展概况

肿瘤类移动应用的发展主要经历了两个发展阶段，分别是2014年的信息平台类、社交类产品的集中爆发和2015年交易类产品的出现。而到目前为止，整个肿瘤领域移动医疗的市场还处在初期阶段，仅有部分公司拿到了A轮，预计明年该细分市场将快速增长。

第一阶段：2014年，信息平台类、社交类为主

1.信息平台类

公司代表：康复圈（已停止更新）、肿瘤医生（已停止更新）、肿瘤问医生（已停止更新）、爱爱医、医学论坛报-壹生、丁香园-肿瘤时间、医脉通-肿瘤医生、良医汇-肿瘤资讯、亦邻网-肿瘤评论、白天使、请会诊、CTMTV、24小时医学频道

运营特点：①开发成本低，平台功能较简单；②产品主要针对医生端，因为肿瘤属于复杂的致命性慢病，医生对于最新治疗手段和资讯的获取需求强且高频；③肿瘤专业度极高且治疗方案的个性化强，对于平台内容更新的速度和质量要求高；④此类平台缺乏相应的盈利模式支撑。

发展现状：经过亿欧网的测评发现，2014年活跃的肿瘤领域信息资讯平台如康复圈、肿瘤医生和肿瘤问医生，基本都在2015年年中停止了更新。而现在仍然活跃的信息平台类的公司主要特点的业务形态多元化。

2.社交类

公司代表：抗癌卫士

运营特点：①短时期内可获得大量的用户群；②用户希望从社交平台中得到正能量和新的治疗经验，但肿瘤患者在社区中很难获得这两类信息；③流量转化为变现的路径较困难。

发展现状：抗癌卫士从原来单一的社区功能逐渐引入医患交流和诊后随访等功能。2015年8月抗癌卫士上线了其同名医生平台，医生可以在平台上进行患者的系统化管理、24小时医患沟通、诊后随访、康复管理等；同时期，抗癌卫士的患者端加入了医患解答和申请私人医生等服务。

第二阶段：2015年，交易类为主

1.诊前+诊后

公司代表：

运营特点：①诊前主要解决的痛点是医患匹配效率和准确度的问题，诊后解决患者病历的结构化问题；②主要靠和体检机构、基因检测、海外就医服务机构、临床就医组织机构、药企等合作来实现盈利；③由于肿瘤治疗是一个重决策，因此运营难点在于建立用户对平台的信任度。