本是同根生，相煎何太急？

2014年年初，片仔癀并未如往年那般年后提价，投资者等来的是一场片仔癀与八宝丹的商业诉讼的消息。

漳州片仔癀药业股份有限公司2014年1月18日公告称，上海医药集团控股子公司厦门中药厂在对旗下产品“八宝丹”的宣传中对片仔癀进行侵权，片仔癀就此提出不正当竞争诉讼，已于1月17日获漳州市中级人民法院正式立案。

此前，片仔癀与八宝丹在福建共处多年，八宝丹和片仔癀本属同宗同源，从未有纠纷。不过，此次片仔癀突然寻求诉讼途径，显然是与上海医药集团（以下简称“上药”）大战略变化有关。从2013年下半年起，上药将八宝丹作为最重要的潜力产品之一，对其加大营销投入，上药总裁左敏称，在未来三年，八宝丹每年市场增长率将不低于50%.

北大纵横医药行业中心高级医药合伙人史立臣表示，无论厦门中药厂败诉与否，都会是最大的赢家，八宝丹不仅不会退出竞争领域，反而很有可能会在2014年销量暴增，直接蚕食片仔癀的市场，如此看来，此次片仔癀的诉讼战似乎是无奈之举。

上药八宝丹欲上位

2月13日，片仔癀证券事务部工作人员表示漳州人民法院已经受理诉讼，但是何时开庭尚无时间表。

而厦门中药厂总经理办公室接线员表示未有新动态，关于公司将以何种措施应对，对方表示不知情。

此次诉讼，片仔癀认为八宝丹“虚构事实、虚假宣传”，矛头直指八宝丹在产品宣传中所称的“与片仔癀同宗同源”。

上药2013年9月在向媒体介绍八宝丹产品时，就主打与片仔癀同宗同源的历史概念。上药方面称，在有官方背景的史料中可查，在明朝嘉靖年间，一位御医携宫廷秘方逃离皇宫，隐居福建漳州璞山岩寺为僧，用宫廷绝密配方的八味名贵中药制成“八宝丹”。因闽南人称各种炎症为“癀”，将“八宝丹”切片使用，一片即可止癀，故百姓给该药取名为“片仔癀”，久而久之，八宝丹便称为“八宝丹片仔癀”。

史立臣分析称，八宝丹以前属于品牌知名度较小的产品，片仔癀对之不屑一顾。据2013年半年报数据显示，八宝丹销售额只有片仔癀的十分之一，2012年，八宝丹只有7000多万元的销售额，而片仔癀的销售约7亿~8亿元。

后来八宝丹所属中药厂的股权结构发生变化，上海医药持有61%的股权，用其强大的资金实力强化了八宝丹与片仔癀同宗同源这一概念，并欲将其打造成第二个片仔癀，这就让片仔癀感觉其独家地位受到威胁，于是通过诉讼的方式将其打压。

对于片仔癀的诉讼，长期关注医药领域的分析人士意见并不一致。

中投顾问研究总监郭凡礼认为，多年以来片仔癀市场一家独大，八宝丹一直无法与之正面抗衡，即便片仔癀起诉获胜也没有实实在在的经济利益，不过对八宝丹来说，由于其广告营销力度加大，容易出现各种纰漏，片仔癀较易搜集证据起诉。由于此案件主要涉及商标侵权及不正当竞争，八宝丹若败诉则会面临经济处罚。

不过史立臣则认为，八宝丹无论胜诉还是败诉，都是利远大于弊。首先，老百姓不会去区分保密级和绝密级，相信医药行业内的人士都很少知道二者的保密级别，只要是国家保护的中药品种，只要市场认可，企业经营手段到位，产品疗效显著，就能形成很好的销量。

“而片仔癀通过发布公告的方式宣称起诉厦门中药厂，这是片仔癀在经营战略上的一大败笔，因为即使结果厦门中药厂败诉，其赔付了侵权费用，但整个案件最大的赢家是厦门中药厂和八宝丹，从几乎不为人知到家喻户晓，而且还知道八宝丹与片仔癀同宗同源，那么消费者可以在片仔癀高价的踌躇下转而购买八宝丹。”史立臣说。

不过史立臣也指出，厦门中药厂的接招并不漂亮。面对来势汹汹的片仔癀诉讼，厦门中药厂不该没有回应，而是应借故把事件做大，同时拉长诉讼时间，并对外详细介绍事件过程，邀请业内人士参观制造车间和介绍八宝丹的发展史。“因为八宝丹本身还是不错的中药，更是国家保密级中药品种，可通过这一事件进一步扩大知名度和市场份额。”