“拜耳在华OTC排名升至第一”的新闻标题想必大家这几天都看到了，小编看到标题时有点惊讶，国内药企连OTC药物市场第一名都拱手让人了？读了正文之后才发现，实际情况是：2015年，拜耳医药在中国非处方药企业综合统计中排名第六，在华外资药企中位居榜首。

近年来，越来越多的处方药企业进军OTC市场，竞争日趋白热化，拜耳在这种情况下还实现了在华OTC业务的快速增长（OTC增长7%，总体药品市场增长5%）。拜耳，What are you 弄啥嘞？

拜耳在中国买过啥？

拜耳的壕在上个月狠狠地刷了次屏，660亿美元收购孟山都即使是在大规模并购频现的2016年也暂时成为年度最大并购案！这么看来，对于能花660亿美元买个“种子”的公司而言，在中国药品市场曾经进行的收购只能算是“洒洒水”，那拜耳在中国药品市场都买过啥？

白加黑的“买进卖出”

早在2008年7月，拜耳以12.64亿元从东盛科技购得旗下白加黑感冒药片、小白糖浆、信力止咳糖浆等抗感冒、止咳类西药OTC业务及相关资产，这一收购成为当时国内最大的医药并购案。并购效果立竿见影，拜耳在华OTC业务排名从二十多位一举跻身前十。但此后白加黑原有销售团队逐渐散去，拜耳对于终端渠道的控制弱化，而国家食品药品监督管理总局在2012年年底发布的“限麻令”更是让白加黑的销售雪上加霜，其市场份额逐年降低，2015年仅为1.42亿元。今年1月11日，拜耳正式将白加黑以集成总包的形式交由由上药控股负责运作。

这项交易对于拜耳有三方面积极意义：1.选择上药控股作为经销商可以充分避开拜耳在基层和连锁药店渗透能力不足的劣势；2.一定程度上解决了销售渠道不足的问题使得拜耳将更多精力投入到药品的研发和生产中，继续巩固和加大自身的综合竞争力；3.外资药企经过“GSK事件”后，在经营合规性上背负较大压力，拜耳将市场运营交给上药控股后可以较大程度缓解此种压力。

拜耳或撬动中药市场？

2014年11月3日，拜耳出资36亿元人民币完成了对滇虹药业所有股份的收购，滇虹正式成为拜耳的全资子公司。拜耳获得滇虹药业在昆明、上海和成都的四个生产基地和一个研发中心，以及滇虹所有处方药和非处方药，乃至洗剂、化妆品和大量中药品种。此刻，小编回忆起年初给丹莪妇康煎膏写软文时查阅妇科病资料时的尴尬……

拜耳的此次收购被看作是其正式进军中药市场的信号。拜耳本身在植物药的研发上就有着非常悠久的历史，知名的拜阿司匹林就是源自于柳树树皮。而此前一年，拜耳完成了了对德国中草药制造商Steigerwald公司的收购，两次收购相结合将使得拜耳在中草药市场拥有更高的起点。中药市场一向被国内企业所掌控，但如此中西合璧的拜耳，对于自主创新研发能力相对薄弱的国内中药企业来说，或许会是极大的威胁。

拜耳正在做什么？

拜耳在华药品市场概况

图1 拜耳国内重点城市医院理念销售数据

根据中国医药工业信息中心药物综合数据库（PDB）数据显示，拜耳2005年重点城市医院销售额为2.49亿元，经过10年深耕，2015年重点城市医院销售额达到21亿元，增长了近8倍。其中最显眼的2009年87.86%的同比增长率要归功于收购白加黑等药品。2011年后，随着拜耳所占市场份额的扩大，增长率趋于稳定，预计2016年同比增长率仍能达到7%。

拜耳拳头产品都有哪些？

图2 拜耳2015年国内重点城市医院主要品种销售数据

拜耳在中国市场主要致力于抗感染药、心血管系统用药、血液和造血系统用药等领域。2015年，奎诺酮类抗菌素莫西沙星重点城市医院销售额为6.19亿元，紧随其后的是心血管药物硝苯地平的4.11亿元，剩下药品种类中销售额超过1亿元的还有：静脉血栓药利伐沙班、靶向肿瘤药索拉非尼、解热镇痛药阿司匹林、感冒药氨酚伪麻美芬片Ⅱ氨麻苯美片和造影剂碘普罗胺。