12月7日，美通社2017年新传播年度论坛在北京成功举办。本届论坛主题为“影响力再定义”，共有36位来自国际国内媒体、企业、公关传播机构的行业专家，共同探讨在当今媒体格局不断演变的背景下，公关传播行业的应对策略与传播创新，发现影响力的新趋势、新路径。超过1000位企业高管与行业人士出席了此次活动。

美通社2017年新传播年度论坛

在上午主论坛中，美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞，指出面对传媒行业的格局、传播技术和受众习惯的演变，越来越多的企业正在重新认识到赢媒体（Earned Media）传播的价值和重要性。企业需要通过制作有价值的内容，利用专业的数据库和技术，建立和加强与专业媒体以及行业意见领袖的沟通，实现更有效的品牌传播，打造自身真正的影响力。

他还说，在过去几十年，很多中国企业通过自己的努力和智慧，已经在国际市场获得越来越多的关注和认可，他们当中很多的产品和技术成为全球的行业领导者。未来，中国企业在品牌和影响力打造方面也同样可以成为全球领导者。

美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞

技术、内容与传播影响力

在主论坛中，FT中文网总编辑王丰表示，国际媒体有自身的特点与生态系统，对于中国企业的关注也各有侧重，中国企业海外传播也应以基本信息为主；总的来看，中国互联网企业、科技创新企业更善于媒体沟通。公关人士怎样看待影响力？霍尔姆斯报告全球CEO兼主编Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公关传播趋势前瞻，他认为，亚洲企业打造传播影响力需要吸引专业人才，用更开放透明的态度与海外媒体沟通，并强调了增长的机遇。

36氪总裁冯大刚提出，技术与资本的力量在影响着每一个行业，包括媒体，但媒体的内核价值观是不变的，媒体的边际不断拓展，媒体企业需要不断打破边界，融合创新。谈论到内容与搜索对企业传播的影响，百度搜索生态总经理谢天强调，企业要加强内容质量，从优质的内容层面为品牌引流，让潜在受众搜索到更多优质的内容。随后，奥美全球中国“走出去”事业部总经理曹青建议，中国品牌在国际化进程中，需要加强品牌管理，做好顶层设计，寻求市场与受众的价值观认同，对外推广的重点则是能够为客户带来价值的内容。

海外传播分论坛

12月7日下午，美通社首次举行了专注于讨论中国企业海外传播的论坛。美通社亚太区销售与市场副总裁施振源致辞表示，美通社将会致力于帮助中国企业向世界讲述他们的故事，帮助中国企业提升国际地位。

美通社亚太区销售与市场副总裁施振源致辞

关于中国企业海外传播，美通社海外传播部总监李天翼表示，企业传播目标应更加明确，传播内容应更加丰富，并发布了国内首部《中国企业海外传播白皮书》。关于国际媒体趋势，彭博新闻社大中华区执行主编刘悦分析了传统媒体与社交媒体的差异，媒体与听众的关系发生的转变，并建议内容生产者要根据不同媒体的听众特点进行内容创制。嘉宾Elliott Zaagman分享了作为一位客观的海外媒体人士，他眼中的中国企业全球传播所面临的问题以及解决方式。就企业对于媒体的监测方面，美通社业务发展总监李晶分享了基于全球媒体情报的监测趋势与实践。

嘉宾就“企业跨文化平台的内容创制与传播”展开讨论

两场圆桌讨论分别由美通社中国区副总裁李威、闻远战略创始人李国威担任主持，来自环球网、联想集团、ofo、埃森哲、彭博社、路透社、Guru中国的嘉宾就中国企业出海，与国际影响力的打造展开讨论。大部分中国企业出海处于青春期，不仅是产品出海，还要做到品牌出海，这个长远的目标需要企业策划有内容的传播计划，不要一蹴而就，要脚踏实地。此外，中国企业还需要更加主动的与世界对话，思考传播背后所传递的品牌价值观。 

媒体趋势分论坛

美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞

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