随着智能手机等移动终端设备的快速发展，移动互联网越来越受青睐。这也让医药电商看到了其中潜在的商机，纷纷将触角伸向移动互联网领域，医药APP如雨后春笋般迅猛增长，手机购药也日渐流行成为购药新趋势。一方面是针对药品零售的手机app，例如一号药店app、金象网app、掌上药店等；另外一方面则是移动医疗app，例如春雨掌上医生、快速问医生等。据相关数据显示移动互联网的覆盖人群已经超过传统的网页互联网模式，这其中蕴含的意义就是消费者的关注平台再次出现更新和变迁。

同时，越来越多的资本进入医药移动应用市场，现在不少新推出的移动医药应用已经获得了不少的风险投资，各方看重的就是移动医疗应用覆盖的消费群体。既然消费者转移到移动互联网，商机自然也被不少人发现，它打开的不仅仅是个缝隙，而是一个“市场爆点”，必将冲击医药消费市场的行业格局。

“模式”已开启

与实体店和电子商务销售模式不同，对于医药行业而言，移动互联网领域的交易过程主要是在手机APP客户端上完成的，医药企业将产品信息推送到手机APP客户端上，消费者通过登陆该平台下单并在线支付，最终完成交易。据专业人士分析总结认为，随着进入移动医药电商领域的企业越来越多，在对移动互联网不断摸索和前进的过程中，出现了比较有代表性的三种经营模式：

远程问诊与移动购药模式：在各类APP中，目前较受用户和投资者共同追捧的明星企业是春雨医生。其作为一个掌上的医患交流平台，定位于轻问诊——解决用户的小毛病。已经成为国内最大的医患交流平台、最成功的移动医疗健康公司。之后老百姓网上药店又与春雨医生达成深度合作，双方在春雨医生APP共同拓展“远程问诊+移动购药”业务。

“淘宝购物模式”：去年，阿里巴巴集团曾推出了医疗APP——“阿里健康”这个开放的平台。据悉，“阿里健康”客户端将介入医院电子处方环节，真正涉足处方药销售。把医院的处方交给药店来竞价，药店可以凭自己的价格优势争取到更多客源与销量，充分的市场竞争将有助于冲击虚高的药价。患者医院看病——医生开具电子处方——移动平台——药店竞价——选择商家——等待收药，这一系列看起来就如淘宝购物。

药店移动O2O结合模式：好药师致力于成为中国最专业的健康运营商，在医药O2O领域实现创新。背靠九州通集团的好药师已签约2000余家线下药店，这为移动O2O购药打下坚实的基础。

有长期从事药品销售的人士指出：移动互联网经济时代的到来对传统医药行业冲击最大的是要求医药企业能够满足消费者个性化的消费需求，快捷、方便是移动互联网经济市场中消费者的唯一诉求。而依托手机APP客户端的平台开放性优势，能够实现与消费者无间隙、不受时间和地域限制的无缝对接，随时随地的满足消费者的消费需求。这是一场互联网为传统医药、医疗企业带来意义非凡的变革。

“优势”更突出

据悉，中国手机网民用户规模达到近7亿人，其中智能手机用户达近6亿人。4G时代的到来和智能手机等移动终端的普及，对医药移动互联网的发展起着巨大的推动作用，为医药移动电商迅猛的发展创造了有利的外部条件。再加之，物流行业的发展和物流新技术的应用我国的物流业经过这几年的发展，也取得了较大的进展。服务能力显著提升，技术装备条件明显改善，物联网、云计算等现代信息技术开始应用，装卸搬运、分拣包装、加工配送等专用物流装备和智能标签、跟踪追溯、路径优化等技术迅速推广，为医药移动电商迅猛的发展提供了良好的配送服务。

同时，由于医药移动电商能满足药品消费者多层次的需求，药品消费的需求可分为四个层次：安全、经济、便利、个性化。具体而言：医院终端在安全方面做得最好，而经济、便利、个性化等方面表现不佳。这与医院终端在产业链中的强势地位相匹配。药店零售终端相对而言，在经济、便利等方面做得较好。这与零售终端市场化程度高、竞争激烈相匹配。但绝大部分药店缺乏专业医药人员，在药品特别是处方药的使用的安全性是做得不够的。所以，移动互联网凭借直达消费者的渠道、方便快捷的互动、海量的数据有望满足消费者对药品所有层次的需求。