近日，非处方药（下称OTC）广告如何优化管理的大探讨在业内不断发酵。9月28日，全国33家OTC品牌企业的代表从各地风尘仆仆进京座谈，目的就是为规范药品广告的管理建言献策。“这事很重要。一方面，近几年出现的一些违法、虚假药品广告确实深受诟病，而且它还连带影响到品牌企业的形象；另一方面，OTC产品在大众媒体刊登广告又是其最重要的推广武器。修订管理法规须寻找这中间的平衡点，有侧重、有针对地完善。”专程为此赶到北京的滇虹药业政府事务总监周帆如是说。她所指的法规修订，正是备受关注的《药品广告审查办法》修订案（以下称《修订案》）。《修订案》提出“OTC只能在指定的专业媒体上发布广告”引发产业界的大讨论。      

大众媒体禁播？      

信息化时代在带给人们便利的同时也给人们的生活提出新的挑战。据SFDA官网显示，仅据2012年第一期违法药品、器械和保健食品广告汇总情况，由各地药监部门通报并移送工商局查处的违法药品广告33648次，广告传播日渐引起相关部门的高度重视。      

出于此初衷，《修订稿》第二条拟规定，“含有药品名称、药品适应症或与药品有关的其他内容的药品广告，须在指定的专业刊物上发布，不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。”消息甫出，业内哗然。“目前，有些处方药冒充非处方药在大众媒体发布广告，或者是非处方药夸大功能宣传和虚假宣传，给整个OTC行业带来了消极的影响。作为品牌企业来讲，维护传播环境是企业的基本素质。”周帆斩钉截铁地说。话锋一转，她同时也认为，违法广告和守法广告应区别对待，况且在大众媒体进行广告宣传是OTC产品的特点，是开展公众健康教育，提升公众知识水平的主要渠道，加强监管不能因噎废食，否则恐怕企业和患者都会受到影响。      

新规意在遏制医药广告乱象。中国药科大学国际商学院专门研究药品广告管理的胡天佑教授则提出，目前欧美在药品广告管理上多采用DTC（DirectToConsumer）药品广告管理模式。“国外在药品广告管理方面更侧重于对企业自律和诚信度的要求和监管，这种思路对国内今后的药品广告管理有一定参考意义。”胡天佑说。      

药品广告还面临着新的业态。不少市场人士开始利用微博等新传播手段推出微博营销新模式。仁和集团营销副总裁余波说：“