类似于广药力推王老吉品牌的多元化经营思路，现阶段国内药企试水快消饮料的密集程度正在迅速提高。

10月15日，国内苗药企业贵州百灵(002424.SZ)正式宣布其发展大健康战略，推出“爱透”品牌胶原蛋白饮料及口服液，并将在未来扩充产品领域至化妆品和保健品。无独有偶，知名外资药企赛诺菲安万特近日也传出与可口可乐公司建立合作关系，双方将各持半数股权，联手推出一系列保健、美容饮品，旨在丰富各自业务。

不过，宣称定位于“胶原蛋白全产品线领跑者”的贵州百灵在其进军快消领域伊始就遭到了媒体质疑，称其胶原蛋白饮品涉嫌过度宣称，原料来源存疑。对此，百灵企业集团全国营销中心总经理翁革新接受记者采访时表示，公司方面有很多可以证明原料来源的文件和国家批准材料，相关质疑非常武断。

快消市场掘金

早在贵州百灵和赛诺菲之前，大型药企“不务正业”涉水快消行业的例子已有不少，云南白药(000538.SZ)、葛兰素史克旗下中美史克纷纷推出了日化产品，哈药六厂也已推出系列功能性饮料。

10月17日，记者从赛诺菲中国方面最新获悉，赛诺菲与可口可乐将共同开发和销售一系列新的健康饮品。赛诺菲亚洲区及中国集团交流传媒总监严云青向记者表示，此系列产品将以赛诺菲旗下营养保健和美容品品牌“Oenobiol”命名。“在此次合作中，可口可乐公司负责饮品配方，赛诺菲负责在药房内的销售。作为试点项目，产品将在法国先期上市。”

而在贵州百灵方面，选择进入胶原蛋白饮料及口服液的细分行业，被指是看好行业蓝海状态，谋求在巨大却无序的市场现状淘金。

翁革新向记者指出，目前国内胶原蛋白产品行业标准并不成熟，公司正在和卫生部积极对接，希望能够参与到相关标准的起草制定中。“大型药企在生产标准管控和产品研发方面都有自身的优势，既有渠道方面也将帮助新产品线的销售。”

根据中研普华相关研究报告数据显示：我国目前胶原蛋白原料年消耗量约在4000吨，2011年中国胶原蛋白市场的消费则在1万吨，预计到2015年年需求量将达到2万吨，年均复合增长率达25%，高于世界平均增幅。

贵州百灵方面向记者透露，2011年8月预先推向市场的“爱透”胶原蛋白饮品将在传统商超卖场渠道外，利用贵州百灵本身OTC(非处方药)药店资源进行铺货。“OTC渠道只销售口服液产品。前期投放只选择一线城市市场优质门店进行铺货。截至目前，已有各类渠道网点九千余个。”

跨界“水土不服”？

尽管药企在研产销环节有着自身的基础优势，然而快消领域“重营销，重渠道”的市场法则毕竟有别于管控严苛的药品销售，药企跨界遭遇“水土不服”的情况也不乏先例。哈药六厂的饮料品牌高调投放市场后，遭遇的回应却十分冷淡，相关后续项目很快石沉大海。