2015年，中国医药行业增速首度跌破10%，整个行业内部寒风阵阵。许多企业倍感经营艰难，往日的顺风顺水似乎一去不复返了。业内都在思考：行业的春天究竟在哪里，企业应该何去何从？

画饼是无法充饥的。相对于拍脑门的思考，我们更愿意从市场反馈中寻找这一问题的答案。尽管整个大环境较为艰难，但仍然还有不少优秀品种保持了较高的增长速度，它们的业绩其实正是市场态度的体现。

根据PDB的药品销售数据，我们以样本医院销售规模1亿为入围门槛（全国整体销售规模为相应数据的3到6倍），从当中选择了增速超过20%的大品种，共计45个，结果如下。我们对这些品种进行了深度盘点，希望能从中寻找到属于行业未来的方向。

数据来源：中国医药工业信息中心药物综合数据库（PDB）

Blockbuster：疾风识劲草 

代表品种：贝伐珠单抗，雷珠单抗，利伐沙班，复方布地奈德福莫特罗，丁苯酞，埃克替尼

这些独家大品种对于医药行业大都是响当当的角色，基本情况不必再详述。抗肿瘤的单抗品种表现依旧抢眼，贝伐珠单抗样本医院超过3亿，仍然有着超过20%的增长，包括Rituxan、Herceptin等也都增长超过10%。其余诸如雷珠单抗，利伐沙班，复方布地奈德福莫特罗等品种也有着和全球相匹配的中国市场业绩。

本土企业这种级别的Blockbuster相对少些，但丁苯酞，埃克替尼等几个大企业的明星产品依然显示较为强劲的后劲，其他渠道数据显示的阿帕替尼、康柏西普、艾普拉唑等创新药增长得也不错。

点评：对于这些业绩靓丽的品种，众所周知的成功要素，包括大适应症领域、疗效突出、循证医学证据充分等，自然都是不可或缺的。除此之外，外资企业和本土企业还些各自不同的运作重点。

对外企而言，优秀品种在欧美的成功并非中国市场业绩的保证，国内病患的实际治疗意愿可能造成较大影响。同为全球top 10的单抗品种，相比抗肿瘤产品，Remicade、Humira等几个风湿病品种中国市场始终表现相对乏力，考虑到价格高昂+持续用药的模式，中国病患的使用意愿明显偏弱。相对例外的是雷珠单抗，这个品种几乎是最非肿瘤适应症的单抗中业绩最突出的，尤其考虑到其相对复杂的给药途径、高昂的价格乃至本土新药康柏西普的竞争，这显示眼科市场的实际潜力可能超过业内此前的某些预期。

相比之下，许多本土企业对市场的认知其实并不逊于外企，长期以来更多苦于优秀品种的匮乏，这一状况如今已经开始改变，不过这也意味着产品运作的模式需要更加规范，重视产品的真正临床价值。对于志存高远的本土企业，如果真正有了独家的优秀品种，还是应当下决心积累循证医学证据，扎实做好学术推广，这些看似繁琐、烧钱的基础工作其实恰是过冬的保障。

丁苯酞的坎坷经历能够带来不少启示。这个最初叫好不叫座的创新产品，最终能从竞争激烈的心血管领域中突出重围，隐然已成为中国创新药物的商业运作标杆，背后离不开石药十年磨一剑的坚持学术推广积累，其中艰辛可谓冷暖自知。随着行业的洗牌和环境提升，未来本土企业创新药物的历程希望会更加顺利。

冷门品种：低调的奢华

代表品种：地佐辛、右美托咪定、羟考酮、碘克沙醇、佛碘醇、重组人促卵泡激素、艾司西酞普兰、麦考酚钠

肿瘤、心血管、糖尿病等大病种领域产生了为数众多的全球知名重磅炸弹，也是大量企业争先恐后涌入的研发热门地带。尽管如此，在我们筛选出的高增长大品种中，也有相当数量的冷门领域产品，业绩表现毫不逊色。

最具代表性的莫过于地佐辛。该品种属于麻醉镇痛领域，由天津药物研究院研发，后转让给扬子江药业，2009年上市至今。在扬子江的强大销售实力拉动下，2015年样本医院销售近8亿，整体已经超过30亿，占据了阿片类镇痛药物市场超过50%的份额，并且还能维持接近30%的增速，表现完胜外企的诸多大牌blockbuster。

地佐辛并非唯一上榜的麻醉镇痛品种。右美托咪定和羟考酮表现也不错。右美托咪定主要有