据报道，日前国家药监局正酝酿修改《药品广告审查办法》，对OTC药品广告进行限制，此举引发了很多药企的担心，也让一些民众对今后如何选购药品产生了疑惑。因违法广告泛滥，就一刀切地拟全面禁止OTC药品在大众媒体做广告的做法，从制药企业、消费者、销售商、行业协会等各方态度来看该做法存在因咽废食之嫌。

新法规：OTC药品广告或将受限

日前，国家药监局证实正酝酿修订《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告。

制药企业：一致强烈反对OTC药品广告禁令

9月28日，针对新修订的内容，中国非处方药物协会受国家药监局委托邀请了30多家药企进行研讨。据了解，当日参加研讨会的都是大型OTC生产企业，如西安杨森、华润三九、江中制药、中美史克、强生、哈药、康恩贝、仁和集团等，这些企业一致强烈反对OTC药品广告禁令。

西安杨森的媒体总监高峰表示，OTC药品广告承担了大量的普及教育消费者、提高公众对于疾病认知以及充分给予民众对于药品使用知情权的任务。若禁止OTC广告在大众媒体上投放，不但可能会剥夺了消费者对于药品使用的知情权，而且还会影响到OTC广告所涉及的上中下游厂家和媒体投放相关产业的两条利益链。

江中药业是一家全部由OTC产品支撑的生产企业。仁和药业旗下70%的产品也是OTC，通过大量的大众媒体传播，几乎家喻户晓。他们最为担心的就是，如果禁令一出，将会对公司的发展带来毁灭性的打击。

中国非处方药物协会表示，我国的违法药品广告包括假药和超适应症宣传情况十分猖獗，严重违法广告率已高达58.2%。市场极度混乱的现状，已引起政府的高度关注，国家药监局下决心大力整治，清除违法乱纪者。不过，这项法规是否修改当前并没确定，现在只进入到意见征集阶段，至于具体何时修改也没有定论。

消费者：少了广告引导会对购药产生困惑

OTC药品禁做广告的消息一出，不少市民表示广告在一定程度上对其选购药品提供了指导，很多人并不赞成实施广告禁令。

不过对消费者调查显示，不少市民缺乏购药常识，过分相信药品广告的内容，导致一些不做广告的常规药品(特别是国家规定的基本药物)少有人问津。

销售商：OTC药品广告禁令将严重影响流通领域

销售商表示，OTC药品需要广告，OTC药品销售对广告存在很大程度上的依赖，一旦广告禁令实施肯定会对流通领域产生很大影响，并且在很长一段时间内会出现新产品无人问津的现象。

南昌益丰大药房总经理徐君一表示，有关部门规范医药广告市场十分必要，但应当考虑到对药品生产和销售企业的影响。如果实施新办法，一定要有一个过渡期，这期间的相应措施要跟得上。徐君一还建议，有关部门一方面要规范广告市场，顾及合法企业的正当权利；另一方面要加强用药知识的普及，让市场不要过度依赖广告。