全球移动医疗APP开发商经济年会，是全球知名的最大的互联网医疗研究项目交流平台，同时也是全球最大的研究移动医疗健康APP市场现状和未来发展趋势的国际性学术交流会议。

2015年的第五届全球移动医疗健康APP开发商经济年会上，有超过5000位相关的移动医疗APP人员参与，这些人员包括移动医疗健康APP开发者、政府决策者、互联网医疗营销渠道、一批经验丰富的互联网医疗顾问团队。

该移动医疗大会上总计有超过11000个移动医疗健康APP参与了现场展示。今年的参会规模比2014年的参会规模几乎扩大一倍，这点足以显示移动医疗健康APP市场规模发展的确日益繁荣。值得注意的是，2015年亚洲区的移动医疗APP参会人数同样显着增加，从2014年的12%上升到如今的23%。

全球移动医疗APP市场现状：过度商业炒作

从2015年的全球移动医疗APP市场发展现状来看，关于移动医疗APP的过度炒作问题仍普遍存在，无论是在行业内通过媒体的过度渲染炒作，还是通过评测公司的过度商业炒作。我们不能回避的是，移动医疗市场的领导者包括苹果、谷歌等大型国际公司也都过度炒作过各自的移动医疗健康APP。

这种过度的炒作无形中增加了移动医疗健康APP的运营成本，并形成了资本市场的恶性争。这种不良行为对消费者、移动医疗APP公司乃至国家来说都造成了无形的经济负担。

合理的移动医疗APP市场应当像其他的科学技术的发展过程一样，应当由用户的直接需求来推动市场的建立，而不是通过过度的商业炒作和宣传来诱导用户形成市场。我们真正要做的是推出有用户需求的移动医疗APP，这些APP会以提升用户的个人体验为最终目标。

与此同时，移动医疗APP公司和国家的监管部门可以进一步的对APP的应用程序和相关硬件进行严格监管，杜绝虚假宣传和过度炒作。从而更好地为消费者提供越来越多的优质APP，最终实现降低APP运营成本的同时，满足用户真正需求的双赢局面。

过度的APP商业炒作只能会导致过度的资本投入和恶性市场竞争，这对公司和消费者来说都是不利的。我们应该努力打破移动医疗APP的这种过度炒触发的不良市场竞争环境。从另外一个方面分析，APP公司的商业炒作行为，大多是因为公司推出的APP不被用户所看好，也没能收回预期的收益而进行的补救措施。

大多数移动医疗APP公司的两难境地

尽管移动医疗APP市场的需求量不断增加（如上图所示），但是移动医疗市场上的大多数公司的年度报告仍然令人失望，它们的成果大多无法令人满意。统计数据显示，超过一半（58%）的移动医疗APP公司表示他们并没完成自己的原定营收目标。只有15%的移动医疗APP公司年度报告称，达成了既定目标。在大市场背景繁荣的局面下，出现58%的公司年度报告无法满意的局面是值得让人深思的！

一个成功的移动医疗APP公司的商业模式，应该是公司能够获取足够数量的APP下载量和用户群。即使全球的移动医疗APP需求呈迅猛上升趋势，但该上升趋势并不代表每家APP公司都会为此受益。问题似乎变成了用户对移动医疗APP需求的增长被同样迅猛增长的APP数量所抵消掉了。以下具体数据能很好证明上述现象，62%的移动医疗APP开发商提供的应用程序下载量不足5000次，而只有11%的移动医疗APP开发商提供的应用程序下载量可以突破100万次。再次证明过度增长的APP应用中，有很大一部分是市场需求不高的，或者是体验欠佳的。2014年的调查数据显示，67%的移动医疗APP公司对其应用软件的的投入少于10000美元。这也进一步解释了大多数应用程序是没有用心设计的。

不同移动医疗APP公司的运营策略

在2014年的全球移动医疗APP开发商经济年会中，明确分析了不同移动医疗APP开发商的不同运营策略，这其中包含每年超过100万美元收入的“百万富翁”和每年低于10000美元的“低收入者”。在2015年的年会报告中，这两组间的运营策略差异非常显着。

用户数量完胜的“百万富翁”在移动医疗