2016年被医疗界人士称为“品牌医生元年”，长期“豢养”在公立医院围墙内的医生逐渐意识到庙大不如佛灵。

4月22日，在中国医生集团大会上，数十位医疗网红少有地聚在一起，分享自己成为网红的经验和秘诀。他（她）们或是公立三甲医院的顶梁柱，或辞职创业成为开办医院诊所，或脚踏体制内外多点执业，虽然身份、经历不同，但均是医生群体中的知名人物，粉丝、患者云集。

之所以产生这一潮流，在解放军总医院（301医院）骨科副主任医师黄鹏看来，缘于以多点执业、自由执业为突破口的医改初见成效，以及互联网在医生、医院中的广泛深入。

另外一些因素也促使医生前所未有地关注个人品牌，笔者综合医疗网红观点，其中还包括：一年内成立了50多家医生集团、医生辞职创业潮，甚至不满医改进度，主动自下而上推进等因素。

根据医疗网红们的发言，笔者发现，除专业、用心、有毅力等亘古不变的基本要求外，网红们在平台、内容的选择上有独到之处，此外，细分、小众领域也是成为网红的“捷径”，而在中国现有大环境下，不触动“红线”也是网红们一致的底线。偶尔使用些新兴营销手段也能带来意想不到的效果。

医疗网红成名的规律大多也适用其他行业。

平台：很少有医生靠微信成名

出人意料，几乎没有医生靠微信成为网红，他（她）们主要靠微博+医疗专业平台。

“虾米妈咪”余高妍（上海市儿童保健所儿科医生）使用过目前出现的各种平台，但她仍将主要精力用于新浪微博，“微博是开放的平台，任何人都可以发声、评论。微信则比较封闭，文章下面的评论，我想让它出现就出现，想让她消失就消失。太不公平。”

“中国急救第一人”贾大成（原北京急救中心资深专家）更是仅把微信作为认识人的工具。虽然目前微信占据了最大的流量，中国人80%的时间都用在了微信上，但同时开设微博、微信的贾大成的经验表明，“我最关注的还是微博，微博的影响力大。”

很多医生网红都与贾大成的感受一致，“白衣山猫”王光宝（金华市中医院外科副主任医师）在2011年开通微博时，很多人劝他别开了、过时了，但他发现，“微博流量一直在持续增长，长微博动不动就一两百万的阅读量，而且不需要推。”

北京儿童医院院长助理、眼科主任医师于刚用过12个平台，甚至连新浪点歌台都用过，他虽然觉得微博存在文章短、相关内容串联缺乏，但也认为，“微信很多功能不完善，朋友圈刷的太烂。”

事实上，医生网红大多数靠微博出名的，如崔玉涛（北京和睦家医院儿科医生）、冀连梅（北京和睦家医院药师）、烧伤超人阿宝（北京积水潭医院烧伤科副主任医师）等。

而除了推崇微博外，大多数医生网红的一个共同特点是同时使用医疗专业网站，如好大夫在线等。好大夫在线创立于十年前，现已实名注册医生数十万人，其中10万左右为副主任医师以上级别。

内容：热点或专业+原创

就像其他领域的名人，有人很快成名、有人则卧薪尝胆很多年，医生网红们也遵循类似规律。

快速引起关注需要天时地利，并且推送社会热点问题。

“急诊女超人”于莺（原北京协和医院急诊科医生，现辞职开诊所）的粉丝从1000上升到20万只用了3个小时，在她看来，原因是关注社会热点问题，容易引起网友共鸣。此外，协和医院的光环以及敢从协和医院辞职，也是社会热点现象。

王光宝虽没有于莺粉丝量上升得那么快，但他的很多粉丝也是通过热点事件积累而来，如“帮忙门”、“哈尔滨杀医案”等。

不过，粉丝在短时间内飙升只是个案，大多数医生是靠常年的专业性才红起来的。

于刚从2004年到北京儿童医院眼科即开始经营品牌科室、医生品牌，10多年后才将眼科品牌做出来；贾大成从上世纪80年代开始重注个人品牌建立，做过无数节目、上过无数报纸、讲过无数课程后才成为医疗网红。