广告营销，一直是非处方药（OTC）企业提高销售业绩的重要手段，如今正面临挑战。

9月27日有多家媒体报道称，国家食品药品监督管理局（以下简称国家药监局）正在酝酿修订《药品广告审查办法》，初稿中涉及禁止OTC企业在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布。

9月28日，国家药监局和行业协会将在京召开讨论会，就修订《药品广告审查办法》听取企业意见。

从江中药业一位不愿意透露姓名的工作人员处获悉，该公司将参加此会。哈药集团宣传部部长张明宇也确认了参会的消息。

这一消息在行业内引发强烈反响。中国非处方药物协会一位人员直接在电话中表示“不同意”。药业专家边晨光指出，“OTC药企都是通过投放广告、建立品牌来影响消费者的购买习惯。若修订成功，对直接面对消费者的OTC药企无疑是巨大打击”。

据报道，有业内人士测算，2011年OTC药品广告的总量在100亿～200亿元之间。

多家药企确认参会

国家药监局修订《药品广告审查办法》，拟禁止OTC在大众媒体上发布广告的消息传出后，在医药行业引发了强烈“地震”。

早在9月24日，资深广告人刘泽辉在其微博上透露，相关协会已邀请30余家企业进京协商对策，并积极与相关部门沟通，“希望有所改变”。

江中药业一位不愿意透露姓名的工作人员表示，江中药业将参加9月28日进行的讨论会。哈药集团相关负责人王浩淼也表示，哈药集团也将参与此次讨论会，但结论现在还不好说。

“昨天的报道我看假设禁止投放的比较多。但到底是不是要禁止，现在具体情况我们也不清楚，所以先看一下开会是怎么说的吧”，王浩淼如此回答。

与哈药的态度相似，生产吗丁啉的药企西安杨森的媒体负责人王楠也持这样的态度：“现在的情况我们不是很清楚，而现在大家都在说假设，我认为这是不准确的，如今我们对此不想作评论。”

太极集团宣传处、修正药业新闻发言人李佳则称对此事并不知情，需要进一步确认。截至目前，太极集团未给予回复，李佳称正在休假，无法联系到企业相关人员，因此无法回复。

广告投放对OTC药企来说是“销售之泉”，如果真要严厉禁止，又是基于怎样的考虑呢？

中国非处方药协会有关负责人在接受媒体采访时分析称，主要是违法药品广告太多，药监局监管不过来。

但边晨光无法接受这个理由，“以行业研究人士的角度来说，这个说法很难接受。”他认为，主管部门应该进一步完善监管，杜绝违法药品广告。

上述修订是否属实？修订的真正原因是什么？记者试图采访国家药监局，但截至发稿时，仍未得到相关回复。