在欧洲，辉瑞制药（Pfizer）生产的“伟哥”（Viagra，又名万艾可）正经受仿制药的冲击，然而在中国市场却捷报频传，弥补了欧洲市场的不利。

彭博通讯社引自艾美仕市场研究公司（IMSHealth）的数据显示：去年，尽管面临仿制药的激烈竞争，伟哥在中国市场的销量增加了47%。这一骄人战绩弥补了伟哥在其他国际市场中遭受的冲击。对此，中国性学会副理事长马晓年认为：“随着性观念的转变，中国人渐渐开始讨论有关性健康的话题，更加关注自己的性生活。”

同时，辉瑞的教育引导对中国人关于性健康的关注以及消费者对辉瑞的青睐具有重要作用。为了加快中国消费者对勃起功能障碍药物的了解，辉瑞在2013年开展了一系列宣传活动，并于2014年对超过10000名从业人员开展了一项关于性健康的调查。此外，辉瑞还推出一款智能手机APP，专为老百姓提供性健康小知识，比如在性生活时应全身心投入、避免外界因素干扰等。据估计，2014年辉瑞在中国市场的教育引导投入大约为90亿元。

能够继续深入挖掘中国日益增长的勃起功能障碍药物市场，对辉瑞而言的确是个良机。在中国30～60岁的男性中，大约有28%的男性受到过勃起功能障碍的困扰，这意味着这类药物在中国的潜在消费人群将达到6800万。而伟哥大约占据这一市场的三分之二，与礼来制药（EliLilly）的希爱力（Cialis，他达拉非片）等同类竞争者相比，具有明显优势。

伟哥在强大的中国消费市场中的节节胜利，在一定程度上缓解了辉瑞在美国的竞争压力。2013年，辉瑞与梯瓦制药公司（TevaPharmaceutical）达成了一项协议：允许梯瓦驻以色列药品生产商自2017年12月起仿制生产伟哥。就在上周，辉瑞与迈兰（Mylan）签署了同样的协议。然而，由于伟哥在中国和欧洲的专利保护期已过，辉瑞与仿制药的竞争必将愈演愈烈。