2013年我国医药行业之路该如何走？这是困扰众多企业的重要问题。不过，伴随着行业集中度的提升，一些大企业已经成为行业举足轻重的力量，而透过他们迈出的新年脚步，或许我们可以更准确地把握行业前进的路径。
本土企业面临竞争
据相关报道，FDA2012年共批准39种新药，创1996年至今16年来批准新药新高。新药的集中大量审批，无疑会让企业在接下来的市场推广中，面对更加激烈的竞争。2013年，在一些重点治疗领域，大企业的竞争将更白热化。
元旦前夕从辉瑞中国企业沟通部获悉，2013年，预计辉瑞将在中国上市2种有望成为“重磅炸弹”的新药，一种是用于非小细胞肺癌个体化治疗的药物赛可瑞,另一种是辉瑞与施贵宝合作开发的阿哌沙班，这是一种被看作有望在预防房颤患者发生中风治疗领域成为新的里程碑药物的创新药物。
考虑卒中是中国第一大致残和第二大致死原因，房颤更将卒中风险提高了5倍，所以这一治疗领域目前已经有拜耳开发的拜瑞妥（利伐沙班rivaroxaban）、勃林格殷格翰的达比加群酯(Pradaxa)被市场看好，如今辉瑞加入这一战团，无疑将对2013年国内抗凝和预防中风药物市场带来新的冲击。
另一个对国内企业有启发的案例也来自辉瑞。2012年2月,辉瑞新一代超广谱抗生素泰阁(替加环素)正式在中国上市，据辉瑞企业沟通部介绍，当时正逢中国在医疗机构推广限抗政策，本来对这个新产品的上市没有设过高预期，但一年下来，该药的市场增长大大超出了辉瑞之前的市场预期；另一个“重磅炸弹”立普妥尽管面临仿制药和竞争对手的冲击，在2012年仍然保持了超过30亿元人民币的市场保有量。正是这样超出市场预期的收获，辉瑞在2013年对仿制药和OTC等板块加大了市场开拓力度，以仿制药国内推广为主的海正辉瑞合资公司的市场开拓也已经全面展开。
跨国企业将新产品与老产品在国内市场全面铺开，无疑将给历来在仿制药、基层市场、OTC等领域保留传统优势的国内企业带来更加直接的挑战。
可以选择的差异化
在市场竞争中，只要有智慧，总能找到与行业同道竞合的机缘。国内医药企业差异化竞争在2013年的爆发势头已经显露。
作为中国首家破千亿元市场规模的龙头企业，中国医药集团(国药集团)在2012年取得了高速增长，其布局也较为深入。在2013年头几天，作为国内最大的医药央企，国药集团正式投资控股现代阳光体检公司，首度进军体检业。此前，国药集团旗下健康类综合电子商务平台——国药集团