编者按：1月4日，有媒体曝出《网络医托巨资竞价排名买患者》，北京某男科医院月竞价费达百万，年费用竟然有8000万；1月5日，《人民日报》发文称：医院排名靠竞价的不靠谱当休矣。

丁香头条邀请业内资深人士，深度揭秘莆田系的前世今生，以及和百度的“恩怨情仇”。

民营医院是什么？莆田系的发家之路

要说到民营医院，必须说说民营医院从哪里来的，民营医院的前身就是江湖郎中。听起来仙风道骨对吧？

30多年前刚刚改革开放之时，这种根本没有行医资格，甚至毫无医学背景的江湖郎中就开始行走四方，能治疗一些牙疼脑热，在各种市场上不甘寂寞。因为在当时，任何市场化的行为都利润不薄，据一个祖师爷级别的老板回忆，他依靠卖自己兑的小瓶药水，一天就能赚几百元人民币。

而当时普通人的月工资是36元。由于利润可观，很快这些游医就将变身老中医/老军医，特长是治疗性病和皮肤病，并且创造了他们最原始的商业推广模式——电线杆推广。不怕暴露年龄的同学可以点个赞，便于统计一下这种广告的曝光率。

这些人一般就在小旅馆内租一个房间，挂一个招牌，即堂皇开业。治得好且过，治不好就跑。反正装备无多，两个人一收拾，卷起来就走。而且性病涉及私密，当事人也不敢大肆声张。要说资本原罪，就以这个老中医/老军医时期为甚，为之破家身亡者大有人在，说是白骨累累可能有点过分，但说是血泪斑斑丝毫不夸张。

老军医的时期也不长，财力所致，金石为开。老军医直接敲开了地方医院的大门，割据科室，一朝洗白。因为当时国家正在想法子减少医疗住房教育上的投入，一些医院衣食紧张，不怎么赚钱的科室顿成鸡肋。

最早承包的都是皮肤科妇科这种科室，谁又能料到这些医院眼中的鸡肋，转眼间就变成了摇钱树。这些科室走的是标准承包制：每月固定缴纳管理费外加一些提成，然后自负盈亏。也就是这个时期，奠定了民营医院招摇撞骗的口碑。

2004年国家禁止承包科室，但允许买下整个医院。于是洗白之路的最后一道大门敞开，之后就是独立山头，财源滚滚的金光大道了。

揭开莆田系的面纱

莆田是福建的一个地级市，地处福州泉州之间，无论从面积还是从经济地位上讲都不起眼。但莆田一直是民营经济的先锋基地，莆田的特产除了特(gao)色(fang)运动鞋和家具外，就是民营医院了。

莆田系所谓的莆田系，是从第一代老中医/老军医中脱颖而出的佼佼者。他们是最早从游医模式转入民营医院模式的前锋，经历了在小旅馆中租赁房间，治疗私密性病，到承包医院科室，自己举办医院，30年间顺利完成三级跳，一举变成富商巨贾。

其中又以陈詹林黄四大家族为主要代表，这些家族在完成血淋淋的原始积累之后。不但直接在正规医院中攻城略地，还进军资本市场，在海外建立投资机构，往往摇身一变，以外商外资的身份投资或自建医院。

时至今日，莆田系下已经拥有数千家医院/诊所，另外还有数百家医疗器械厂商，在这白袍领地内，享用着泼天富贵。(截至2014年7月底，全国民营医院一万一千余家，莆田系民营医院为8000多家)

百度和莆田的关系是什么？

从百度的商业模式上讲，它事实上是一家媒体公司，常年以来就是第一大中文网站，流量滔滔不绝。一般而言，媒体最基本的生意经（雅称变现）就是做广告，报纸杂志如是，电视台如是，百度亦如是。

百度旗下这种广告一般称为某某推广。除了少量种类是明码标价，一般都是竞价广告，只设底线，来做广告的诸公各自出价，博得广告能在页面之中一展尊颜，所以百度推广又有竞价排名这一个别号。

生意模式虽然简单，但是鼠标滴答一响，日进黄金万两。这个已经不是比喻了，以百度公开的2014年财报来看，年收入490亿人民币，日均约为1.34亿人民币。

莆田系在民营医院世界中，渐成粥少僧多之势，又兼当年自毁声名，在患者心中地位上和公立医院无法直接较量。于是打广告是必经之路，不但要打广告，而且要大打出手，一招漫天花雨，四处撒钱。像地方电视台、电台、报纸、公共汽车、网站、各种全方位无死角覆盖。